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哪些地区市场，哪些类别还有增长空间？现金为王在这个时代，哪些区域市场更值得投放？

4月10日，全球营销效果衡量平台 AppsFlyer 发布了最新一期《广告平台综合表现报告-区域特别版》(以下简称“报告”)，2023年11月至2024年2月，全球30，000+ 移动应用总安装量189亿次，非自然安装量86亿次，统计分析200多个区域市场，形成了涵盖Android 和 iOS 端14个游戏类别和15个非游戏类别全球区域潜力排名。

报告对不同地区市场的一些热门类别的应用进行了综合分析用户量级(考察总安装量)、用户价值(考察付费用户的比例和非付费用户的广告价值)、营销渗透潜力(考察一个应用程序通过购买量“渗透”一个市场的可能性，包括市场上自然量的比例、同类应用程序的市场集中度、购买量成本和收益的比较等指标)，广告费用增减(考察开发者“用脚投票”选择市场的趋势)等9组关键数据，获客(拉新广告)和再营销(再营销广告)活动的表现最佳排名市场，以反映每个市场的增长潜力。

简单地说，一个国家/地区市场，“客户获取”类别排名越高，这意味着该类别在市场上可能不饱和，增长空间越大，值得推出和测试新广告；

同样，一个国家/地区市场，在类别“再营销”列表中排名越高，这意味着该类别在市场上的广告成本效率越高，再营销广告值得投放和测试，以进一步提高产品的用户生命周期价值（LTV）。

这是 AppsFlyer 区域市场报告第二次发布，去年第一期报告解读见白鲸出海专题文章《AppsFlyer 发布首个区域市场指数报告：数据说话，你的产品应该在2023年发送到哪个市场？”。接下来，让我们从海外行业媒体的角度来看看如何使用今年版本的报告，以及值得注意的亮点。（扫描上述内容二维码，或点击文末“阅读原文全景列表可查阅)

非游戏应用出海:

哪里是 AIGC 应用增长的沃土

报告显示，在统计期间，全球移动应用激活广告支出同比增长18%，并显示广告预算向一线市场增长，向前增长 iOS 端集中的特点。

北美、西欧、日韩等一线市场(Tier1)占客户支出的77%，Tier2占21%，Tier3只占2%。在广告支出排名前10的市场中，80% 市场平均增长21%，排名前50的市场中有60% 平均增长13%。

美国在iOS 端非游戏领域独占鳌头，几乎所有类别的平均排名 #1，仅对金融应用进行排名 #2.总分比第二名的英国高53%，比前十名的平均水平高78%。从类别上看，美国在生产力工具、社交媒体和生成 AI 领域优势显着。

得益于美食佳饮、旅游和社交媒体应用的亮眼表现，英国在 iOS 非游戏排名 #2.德国总分排名 #3，照片视频排名 #2，生成式 AI 排名 #3.法国市场也表现良好，在生活方式类应用中排名 #2，美食佳饮 #3.加拿大在商业、约会和 Gen AI(均排第二)在推动下排名前5。

值得注意的是，值得注意的是，在金融垂直领域，越南排名靠前 #1，市场整体安装量高，付费安装比例低，热门应用波动性大。

Android非游戏应用增长受目标市场用户规模影响较大，印度赢了八个 #1，在约会、金融、生活方式、教育和社交媒体方面表现最突出；美国在生成式 AI 和健身健美排名第一，在8类中排名第一 #2;巴西整体排名 #3.在购物和商务领域排名第一。随后，英国在美食、美食、旅游等领域名列前茅。

从细分类来看，自2023年以来，AIGC 技术的突破为移动应用市场注入了活力，新的应用层出不穷。除了最直观的AIGC 应用(比如各种对话类型 AI 应用）外，生产效率&工具，图片&视频类应用，也是 AIGC 技术应用相对集中的类别。

1. 生成式 AI 类

2. 生产效率/工具类

3. 图片&视频类

游戏出海:美国市场占据绝对优势

尽管竞争激烈，美国在 iOS 端游戏领域占绝对主导地位strong>，总分比英国第二名高80%，比前10名高90%。除 RPG 此外，美国在所有类型中排名第一第一，在益智、超休闲、体育、棋盘游戏和竞技最佳。

凭借6个 排名Top2，英国在 iOS 游戏领域的总分排名第二，竞技、模拟和体育游戏在市场上的表现最佳。德国在赌博、赛车、射击和竞技游戏中也有亮眼的表现。在亚洲市场，日本的 RPG 斩获榜首，此外，它在超休闲、体育和战略游戏方面也表现出色。

值得注意的是，值得注意的是，越南市场由于付费激活率低，用户下载新产品的意愿强，整体性能好 iOS 端动作类游戏中排名 #2，射击排名 #3，在模拟和 RPG中排名 #4。

美国Android游戏类别仍是总分最高在12个类型中，市场获得了8个 Top1，在博彩、益智、桌游和策略类游戏中的表现最佳，总体得分比印度第二名高22%，比前10名平均得分高42%。

安卓游戏类别同样的增长目标市场用户规模影响很大，在我们的印象中，“新兴市场”在一些细分类别中有很大的增长空间。

例如，印度在安卓端赛车、射击和运动类游戏排名 #1，在博彩、超休闲、竞技、派对和桌面游戏中排名 #2;巴西在其市场规模的帮助下，在安卓儿童和派对游戏中排名第一，在动作、益智、在模拟和战略游戏中排名 #2;阿根廷，桌游类排名 #6.付费用户比例高，市场竞争力低；在再营销名单中，埃及在 Android 终端策略游戏排名 #3、市场竞争程度较低，应用安装总量较高。

值得注意的是，澳大利亚、西班牙、意大利和加拿大在Tier1市场 Android 端游戏领域表现不佳。

1. SLG 类游戏

2. 博弈类游戏

购物：跨境巨头

“卷生卷死”的市场表现如何？

2023年是跨境电子商务激进拓展海外市场的一年。几个来自中国的电子商务应用在主要潜在市场上竞争激烈。“战争”一直持续到今天，甚至直接推动了几个海外主流媒体广告平台的收入增长。

在某些地区，广告成本可能会获得更高的回报，这可能与当地的市场竞争、用户行为习惯和广告平台的效果有关。

在过去的一年里，几个跨境电子商务平台专注于市场竞争美国、巴西当之无愧，在购物“客户获取”榜单中名列前茅；巴西在安卓购物和商务方面排名第一 #1。

购物类应用因为它的实现效率高，对用户来说相对刚性和高频，所以用户回购对这一类意义重大，因此，再营销列表也具有特殊的参考价值。

在 iOS 端，由于 IDFA 可用性下降，再营销广告的效果受到一定影响，但 iOS 端还有再营销价值；而在安卓端，再营销活动表现非常强劲。

值得注意的是，俄罗斯在购物类再营销榜单中排名第一 #1，市场上流行的应用数量最多，这意味着市场垄断程度低，再营销比例低 iOS 尤其是中间。

购物类

总体而言，北美、西欧等一线市场增长潜力大，用户价值高，仍是海外开发商首选目标市场；在非洲、中亚和拉丁美洲的一些地区，移动互联网发展不足，增长潜力差；但印度、俄罗斯、印度尼西亚、巴西等大型二线市场隐藏了许多新的机遇，值得尝试。