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2007年，一句“欢迎山东好客”响起全国各地，成功地让全国人民记住了大美山东，吸引了“多彩贵州”、“彩云之南”、“大美青海”等其他省份效仿。

当社交媒体不断向视频发展时，旅游营销也随着媒体的融合而不断创新。“五指山下悟空”、“月下诗仙李白”、“月老销冠王婆”、“冰城领舞左右哥...如今，“王婆说媒”不断谱写互联网时代文旅营销。

而曾经面对电视，在天气预报和新闻30分的夹缝中一瞥旅游广告的人，现在都在奔向“王婆说媒”。

捧红一个人，带动一个城市

在河南开封万岁山武侠城景区，熙熙攘攘的人们显得十分兴奋。

在舞台上，一个线下相亲节目——“王婆说媒”正在进行中。虽然《王婆》的演员不再是之前在网上走红的赵梅，但并没有影响万岁山武侠城景区的人气。全国各地的红人主播纷纷在台下播出，试图赶上这波“王婆说媒”的流量。

巧合的是，据报道，近日，武汉、郑州、济南等地的景区纷纷推出“王婆说媒”节目，各地城市的“王婆”层出不穷。

事实上，早在今年2月，@开封王婆 在互联网上引起了一阵关注。2月，生活博主@周叔叔拒绝接受老人 和打假博主@B太 在万岁山游玩的视频陆续发布，并打开“开封王婆”节目。

图源抖音

随后，@开封王婆 现场互动视频开始在网上疯传，无数单身男女和游客来到这里，为河南文化旅游带来实际的人流@开封王婆 该账户还迎来了一波高潮，热浪数据显示，3月26日，抖音@开封王婆 该账户拥有250万粉丝，4月2日该账户拥有600万粉丝。

从内容上看，@开封王婆 现场相亲的形式正面临着当今年轻人的痛点。在日常生活中，现场相亲的活泼吸引了当前的网民。

从后续数据来看，和以前的天水、淄博一样，这一热潮并不局限于网络。据开封市文化广播电视旅游局发布最新数据显示，2024年清明节期间，开封接待国内游客236.39万人次，国内旅游收入12.6亿元，同比增长28.96%和51.8%，同比增长134.2%和138.8%。据媒体报道，截至3月26日，仅万岁山武侠城景区近一周旅游搜索热度环比增长7倍以上，门票预订量环比增长2倍以上。

@开封王婆作为清明假期的“新顶流” 这一波流量也推动了清明节期间的河南文化旅游。根据阿里巴巴飞猪发布的《2024清明假期旅游快报》，清明节期间，河南酒店预订量同比增长201%，租车预订量同比增长241%。

可以说，在短视频平台的帮助下，@开封王婆在线下本地文化旅游服务 河南清明假期的旅游市场是由点带面带动的。

业余IP的尽头可能不再是直播带货了

回顾曾经通过短视频爆炸的城市，不难发现这已经不是了第一次素人IP带动当地文化旅游。

从哈尔滨冰雪世界的主持人到甘肃天水的麻辣烫叔叔，再到最早的四川理塘丁真，城市文化旅游的爆发往往始于具体的业余知识产权。

与简单的风景相比，普通知识产权特征的传播往往更符合短视频的传播逻辑。真实、地方特色和直接形象已成为当地文化旅游最好“野生代言人”。在平台、各地文化旅游等红人的共同作用下，全国各地文化旅游景区的业余知识产权迅速被用户看到和喜爱。

对于这些受文化旅游流量欢迎的业余IP来说，如何应对巨大的流量是一个重要的命题。

“相亲”形式的不确定性使得开封王婆爆发后，越来越多的红人涌入景区，剧本的味道逐渐浓烈。已婚人士的上台让王婆不断质疑媒体。

4月，开封王婆的演员赵梅在社交媒体上表示，她将在下个月停止表演，并表示“不会对任何粉丝有商业行为”，并关闭了抖音小号的商品。

与大多数受欢迎的人不同，文化旅游流行的普通知识产权的直播能力往往很难持续很长时间。这是因为用户对这类知识产权的印象与当地的文化和旅游环境密切相关。当普通知识产权脱离旅游场景，转向现场商品时，网民往往不会购买。

因此，一些文化旅游兴起的红人选择进一步加深与景区的关系，而不是快速实现商业化。随着哈尔滨的爆炸，@冰城左右兄弟 停止直播带货，重点宣传哈尔滨文化旅游。虽然哈尔滨旅游旺季已经过去，但根据热浪数据，@冰城左右兄弟 与去年冬天相比，粉丝数量没有明显变化。

近90日@冰城左右兄弟 粉丝积累量变化(图源红管家)

从@冰城左右哥哥 到@开封王婆，业余IP红人和文化旅游结合的尽头，可能不再是直播带货。

河南的内容是“王”

继哈尔滨和甘肃之后，河南文化旅游再次赶上了短视频快车。然而，河南的内容基因在短视频中的展示并非如此第一次。

2023年哈尔滨爆发后，河南文化旅游专注于“听劝告”。短短4天，官方账号就发布了100多条内容，从名胜古迹、传统文化到特色美食和旅游策略。河南文化旅游以文化为出发点，从文化旅游局长开始，通过整个工作融入年轻人，传播自己的传统文化。目前，河南省文化旅游厅官方抖音粉丝已超过200万。

巧合的是，在2021年河南卫视春节晚会《端午节之旅》播出后不久，大量抖音用户和哔哩哔哩用户对晚会内容进行了第二次创作和处理。随后，该系列还开发了七夕、清明节、元宵节等内容。在哔哩哔哩，许多“美妙之旅系列”的视频播放了超过100万个。

此外，河南文化旅游还在郑州建设了“只有河南·戏剧幻想城市”的戏剧主题公园，以及河洛文化沉浸式戏剧模式“风洛阳”和“寻找洛神赋”，不仅在社交媒体上获得了无数的好评，而且吸引了大量的游客观看。

河南文化旅游以内容为核心，以短视频为媒介，通过对历史文化的创造性挖掘，在此基础上创造了一批具有文化知识产权属性的旅游产品，在一定程度上实现了文化旅游项目的深度融合。

以文塑旅，以旅彰文

根据2018年文化旅游一体化战略，经过几年的磨合期，2023年，依托短视频社交媒体，各地文化旅游和短视频平台终于找到了“文化旅游+短视频”的新公式。

近年来，由于年轻人更加关注传统文化，在短视频的推动下，许多传统文化内容成为当地文化旅游用户的“流量密码”。

在这种背景下，各地的文化旅游对新的传播渠道也更加舒适。2024年开始，国家广播电视总局推出「跟着微短剧旅行」计划提出创作和播出100部「跟着微短剧旅行」短剧，帮助文化旅游区出圈，营造当地打卡氛围。

一方面，文化旅游需要一个社交平台，文化旅游业的宣传方式已经悄然转移到短视频平台上。另一方面，社交平台也需要文化旅游带来的流量和热度。每一个文化旅游热点的出现，不仅可以赢得一波当地特色红人，还可以给其他红人带来一波流量。

在今年的克劳瑞仪式上，无忧媒体首席执行官雷斌毅曾表示：“去年我们经营海花岛时，派了一批主播拍摄海花岛的年轻时尚感，并做了一个配套直播的话题。不到一个月，话题播放量就是四五千万。随后，我们投入了更多的运营，包括抖音当地生活的葡萄酒旅游套餐，这也带来了很好的反馈。半年来，海花岛个人客户入住率大幅提高，景区商业街也振兴起来。最后，抖音带来的文化旅游产品的日订单金额超过了携程，这让我非常震惊。”

通过音乐节和可追溯性直播，越来越多的内容创作者参与了文化旅游农村振兴的道路。这不仅是当地文化旅游的融合，也是社交平台深入文化产业的成就。当地消费、在线娱乐和文化消费都受到推动。

在这种背景下，也许“短视频+文化旅游”会成为当前互联网上的文化旅游圈最优公式。

参考资料:

1.文化旅游产业的增长逻辑发生了变化