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@正新鸡排小红书2天涨粉2w、@洁柔日记(打工版)3天3个视频粉丝破万，B站 不知名的小品牌@露米拉官方一周粉10ww、@伟龙零食俱乐部制作了两个百万播放视频...

经营社观察到，在过去的两个月里，一个名字叫“猫meme“短视频在各大企业的新媒体账号中流行起来，大部分都是 猫meme 各种视频数据都不错，还诞生了很多百万量级的爆款。

猫meme到底是什么神圣？为什么能成为企业新媒体屡试不爽的“流量密码”？它能流行多久？

今天，运营商解释了上述现象和问题。

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小红书，B站新流量密码:猫memee

所谓“猫meme”，就是用猫咪素材制作的短视频，其中“猫meme”meme“模因”的意思，也可以简单地理解为“梗”。

猫meme 视频通常使用一些在互联网上流行的猫梗地图，将其挖出并放置在相应的场景中，并使用猫的表情、动作和声音来传达视频制作人想要表达的情感或信息。

最开始将 猫meme 带火的是日本 UP主。她做的 猫meme 视频讲述了自己带着孩子来中国生活后，价值观发生了一系列变化的故事。这一系列视频首次发布 YouTube，UP主 将其发布到 B站 之后一周涨粉超过20万。

图源:B站

在博主之后，许多个人博主开始使用它 猫meme 剪视频，讲述发生在自己身上或离奇或温暖的故事，猫memee 国内各大视频平台一度风靡一时。

4月初，一批企业官方账户闻到 猫meme 将“爆炸潜力”应用于企业宣传，各种视频数据都相当可观，也诞生了很多百万级的爆款视频。

4月8日，小红书账号@洁柔日记(打工版) 猫meme 制作了形式第一《重生我在洁柔当操作》、《土味》的作品形式和小编“近乎疯狂”的精神状态吸引了大量网友观看。这部作品最终获得了2.2w 赞、2000+ 收藏，1000+ 评论。

图片来源：小红书

之后，运营小编趁热打铁，创造了“三天一万粉，一周两万粉”的辉煌记录。隔壁小组的实习生紧随其后。在三段视频之后，该账户@00后易怒的编辑和导演（洁柔实习版）成功地增加了1W。

同样抓住 猫meme 这个流量密码还有@郑新鸡排，一段视频《00后脆皮大学生勇敢闯入职场，我在郑新鸡排当运营》，喜提7.2w 赞，5000+ 收藏，1000+ 评论。

图片来源：小红书

00后 农民工接管新媒体的运作 猫meme 视频能火，一是承接“00后” 整顿工作场所的流量，原本枯燥乏味的宣传被宣传 猫meme 改造后，变得生动有趣；二是年轻人的“互助精神”起到了作用。

当然，也有一些账户凭借出色的创意做到了每一个 猫meme 所有的视频都很受欢迎。@露咪啦官方第一178w爆款视频 播放，也登上了 B站 热门。

运营小编用 猫meme 对话的形式向观众澄清了“卢米拉薯片不是杂牌”的事实，并开玩笑说，他们已经卖薯片28年了，还没有离开云南，这让人们感到有趣和悲伤，并不由自主地更加关注这个品牌。

图源:B站

计生用品牌@多乐士套套反其道而行之，在一堆“00后” 在运营中，凭借一条“70后” 叔叔被迫剪辑 猫meme的视频收获了近120w 播放。

@伟龙小吃俱乐部的表现更加稳定，五一期间以13秒为单位 直接登录视频 B站 流行，播放量超过200w，随后创意内容被各大官方号模仿。

视频题为“老板让五一假期做一些动作！你不知道老板对这个动作满意吗？”视频几乎没有严肃的内容。只有一张伟龙食品有限公司大门的照片作为背景，一只敲锣打鼓的“乒乓球”白狗。白狗敲锣的动作与老板要求的“做一些动作”相呼应，这是合理的。

图源:B站

显然，猫(狗)是否明显。meme 网友会买多抽象。

02

猫meme 为什么短视频会着火？

看了这么多案例，可能还是有人摸不着头脑。猫meme 怎么会有这么大的魅力？网友沉迷，新媒体运营小编也闻风而至，运营社认为有以下原因：

1）普适性强

猫meme 两个方面都体现了普遍性，一是叙事框架，二是材料内涵丰富多样。

首先，我们需要明确的是，猫memeee是猫 以猫咪素材为基础的叙事框架：固定的背景图片是故事发生的地方；不同种类的猫代表故事中的每个角色；猫的表情和动作反映了相应角色的情绪和状态；其他信息可以用字幕表示。

就像几年前流行的“互联网+”模式一样，几乎所有的传统模式商业可以通过互联网模式再次完成，几乎所有的故事都可以使用 猫meme 说出形式。这为其后续的大规模效仿和传播奠定了基础。

第二，现有的 猫meme 有100多种材料(包括其他动物)，在网友的积极创作下，只会有越来越多的可用材料。这些材料涵盖了绝大多数人类的情绪，如悲伤、快乐、震惊、崩溃和行为，可以完成绝大多数故事的再现。

最后，猫meme 制作门槛不高，本质上只是几层的简单叠加和文字输入，不涉及复杂的编辑技巧。第一个 猫meme 视频流行后，大量新视频迅速跟上并延续 猫meme 的热度。

图源：B站@K鼠子

上述因素决定了，猫meme 自诞生以来，就会有一个庞大的传播群体。

2)迎合年轻观众的偏好

根据艾媒咨询数据，2019年至2023年，中国养宠家庭的渗透率逐年上升，2023年达到22%。

在当今的社会环境中，人们在心理上感到空虚，在生理上感到疲惫，宠物已经成为许多人的精神寄托。猫因其可爱的外表而受到人类的喜爱。猫memeee 能够持续传播的关键在于，人们一看到小猫就忍不住点进去。

在 猫meme 在视频流行之前，各种各样的“meme“(梗)图已经率先在年轻人中流行起来。猫meme 爆炸是因为它本身就是年轻人的流行文化，在传播过程中更受认可。

一些经典的meme图 图源:网络

3)来自品牌官方的对比

“官方”一词一直代表着严肃、严肃、严肃权威等等，而品牌官方号发的视频也相当枯燥。现在品牌正式主动“整活”，这种对比让消费者又惊又喜，不经意间拉近了双方的距离。

在一定程度上，官方号码 猫meme 视频还承担了“00后” 整顿职场流量。人们称赞它。 猫meme 视频是因为“00后” “运营”让更多的人看到年轻的群体文化，70/80后 数据结果征服了老板，增强了他们的群体认同感。

运营商认为猫memeeeme是猫 作为一套叙事框架，它与品牌营销的本质——讲故事不谋而合。

企业可以借助 猫meme 获得更多曝光的优势，但也要清楚 猫meme 的局限。

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猫meme背后的企业新媒体趋势

猫meme 局限性在于，它只是一种视频形式，也是一种贴近大众、略带“土味”和“抽象”风格的短视频。并非所有企业都适合使用 猫meme 做宣传。结合最近的企业新媒体事件，运营社总结了两个趋势。

1)企业新媒体正在“拟人化”

过去，企业形象是一个冷象征。企业宣传主要集中在产品侧（先进技术等）和企业整体形象上。如今，企业新媒体的运营正在“拟人化”。

首先，许多企业主参与企业宣传，成为自己品牌的形象代言人。人们对老板形象的感知将转移到品牌和产品上。

小米是最典型的 CEO 雷军，从“高考状元”到“卡里冰冷的40亿”，小说主角的经历吸引了大多数网民（后来我否认了谣言，但仍然无法阻止网民的热情）。雷总是走在人民身边第一线，积极与网民互动，他展示的个人魅力为小米吸引了大量的免费流量，也让许多汽车公司老板走上舞台，开设了账户，成为网络名人。

其次，企业的新媒体账户正在慢慢接近目标消费者，努力发挥“同龄人”的形象。要想俘获消费者的心，首先要了解他们的群体文化，他们在想做什么，“追热点”无疑是最快的方式。

猫meme 可爱有趣，有利于企业树立脚踏实地、与消费者快乐的形象。在 猫meme 在流行之前，有很多“抽象”、以群体共性的短视频形式出现，如“大香蕉”、“重生爽文”、“大纪录片”...这类视频的目标受众通常是年轻人，他们喜欢“整活”、“玩梗”。

图源:B站

2)新媒体运营正在“模板化”

如果你问怎么做新媒体运营，会有人告诉你:找对标账号，找对标内容，先模仿，再创新。

复制前人证明有效的内容形式，确实是获得流量的捷径，新媒体平台也鼓励这样做，甚至提供帮助企业找到标准账户的工具。

但是，“模板化”并不意味着可以盲目复制。

运营商观察到最近批发 猫meme 不同的声音已经开始出现在视频的官方账号和评论区。

@广汽集团在视频号上发布的作品《来广汽两年了，领导终于把官方号给了我》数据非常抢眼，9万+ 点赞，6000+ 转发和喜欢，但评论区有人说：“这样做很无聊。”

同日，@东风汽车还发表了作品《来东风公司一年了，领导终于把官方账号给了我》+ 点赞，转发，评论区也有人说“千篇一律”。

图源：视频号

一昧跟风做 猫meme，会让观众产生审美疲劳，“我是00后 操作-老板说他做不出爆款，就让我滚蛋-希望 猫meme 能帮这样的故事模板不是我保住饭碗的故事万能的。

前段时间百度公关副总裁曲静的事闹得沸沸扬扬，是盲目套模板的典型案例。

无论企业形象如何，都没有明确的用户群定位，应用爆款短视频模板：有争议的话题+惊人的观点+掌握人性的背景音乐。最后，它不仅冒犯了年轻人，而且抹黑了百度的企业形象，成为中国科技公司公共关系史上丰富多彩的一笔。

如何将品牌和产品特色融入热门新媒体内容形式，需要运营商在实践中不断总结和纠正目标群体的审美和偏好。

以@卢米拉官方为例，新媒体小边吸引了愿意尝试新产品、支持国内产品的年轻人，视频看似无关紧要、胡说八道。当商品链接挂起时，它可以在一天内销售过去一个月的数量。

随后，运营小编积极采纳网友建议，不断更新视频形式，将 猫meme 结合其他视频形式和品牌、产品本身，向观众介绍更多关于卢米拉薯片的信息，如薯片的口味、产地、工艺、生产工艺、品牌发展历史国家级绿色工厂等。

图源:B站 @噜咪啦官方

猫meme 帮助露咪啦打造爆款，成功出圈，但露咪啦红了很久不仅仅是因为 猫meme。

在 猫meme 爆炸前，@露咪啦的其他官方作品数据也不差。截至5月11日，该账号共发布45段视频，平均播放量近37w、点赞量超过6w，期间制作了4个百万播放视频，最后一次 B站 热点，一周内粉增加10万(目前已有30w) 粉丝）。

最后，运营社想说的是，然后高级新媒体运营方式需要优秀的产品质量和良好的服务体验。在众多品牌中，@卢咪啦官员之所以能够实现声音和销量的齐飞，是因为它的质量不如国际品牌大牌差，才接住了“泼天富贵”。

04

结尾

在竞争激烈的市场中，品牌很难细分产品，将自己定位为“XX 该领域的先驱，领导者每一条赛道都挤满了人。

猫meme 随着时间的推移，下一个“猫meme”很快就会出现在新媒体平台上。无论以何种形式出现，都在用目标群体喜爱的叙事方式告诉他们 TA:为了获得消费者的优先权，“我最了解你的品牌”。